2025前瞻：艺人营销盘点与趋势分析

2025年娱乐圈：艺人营销新风向盘点

回首2025年，娱乐圈明星艺人经历了一场大洗牌。在政策导向和公众对艺德、业务能力要求的提升下，艺人营销市场迎来了变革。以下将从三大方面，对娱乐圈年度大事记、明星消费影响力以及明星合作新趋势进行多角度分析。

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一、政策引领，娱乐圈迎来大洗牌

2025年初，《青春有你3》打投倒奶事件引发关注，国家广电总局发布“清朗行动”，整治“饭圈”乱象，取消明星艺人榜单，禁止粉丝拉踩引战等行为。同时，选秀节目《偶像练习生》掀起的选秀浪潮下的养成选秀综艺节目也被彻底关停。

二、一线流量转型，正剧口碑立身

建党百年之际，头部艺人投身正能量剧集，如刘诗诗的《流金岁月》、张艺兴的《扫黑风暴》等，以品质感剧集转型立身。

三、内容造星凸显，中年艺人回春

芒果台推出《浪姐2》、《披荆斩棘的哥哥》等现象级综艺，中年男艺人以“情怀”打动粉丝，引来“回忆杀”，333体育平台。

四、辱华大牌解约成风，国潮顶流借势牵手

新疆棉事件爆发后，多位国内代言人宣布解除与辱华品牌的相关合作，国货品牌崛起，顶流艺人投入国货怀抱。

五、明星“破壁下海”，带货种草新战场

影视寒冬下，明星投身短视频、直播平台，进行流量带货，如周迅与完美日记、姜文与OPPO等品牌的合作。

六、明星消费回暖，助力经济复苏

明星相关消费趋势回暖，助力品牌经济复苏，带货品类由防疫口罩类向多种品类发展。

七、正能量“偶像”崛起，品牌选择趋向保守

具有社会正能量属性的名人、运动员等逐渐彰显其商业价值，如苏炳添、罗翔等。

八、虚拟偶像热潮，开启元宇宙

元宇宙概念再次被推向大众视野，虚拟偶像迎来新风口，如AYAYI、柳夜熙等。

九、顶流话语权强势，实力依旧坚挺

顶流艺人带货力显著，粉丝收割深度依旧表现不错，稳居头部。

十、全民嗑学家时代，CP组合新形势

全民嗑CP时代开启，品牌开始试水具有CP感的双人代言，如完美日记、方太等。

十一、选秀艺人/老戏骨扎堆微剧，精品微剧大风向

微短剧市场蓬勃发展，由专业班底打造，选秀艺人和老戏骨的加入更昭示着微短剧正朝着专业化、精品化方向前进。

内娱市场风起云涌，明星消费影响力依然坚挺。如何选择更靠谱的艺人合作，合作之后的营销规划及有效传播无疑是品牌面临的新命题。剧星作为专业的艺人营销团队，致力于为品牌提供最专业全面的服务。